De campagne is hoognodig, daar negen procent van de zwangere vrouwen stug doorrookt. Onder de groep laagopgeleiden is dit zelfs 22 procent. Volgens Van Rijn betekent dit er per jaar 15.000 kinderen worden geboren die zijn blootgesteld aan roken tijdens de zwangerschap. Dit kan zeer schadelijk zijn voor het kind; jaarlijks overlijden minstens zestig baby’s door rokende zwangere moeders. Met een tv-commercial, de website helpeenstopper.nl en de nieuwe Taskforce Rookvrije Start hoopt de staatssecretaris het percentage vrouwen dat tijdens de zwangerschap rookt naar beneden te krijgen. “Roken terwijl je zwanger bent of wil worden, dat doe je gewoon nooit. Maar daar heb je wel hulp bij nodig”, zegt Van Rijn.